管道泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
管道泵厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

“南方战略”初战告捷 大众欲颠覆市场格局种植

发布时间:2020-04-19 15:58:52 阅读: 来源:管道泵厂家

“南方战略”初战告捷 大众欲颠覆市场格局

大众汽车推出 南方战略 两年之后,流年不利的日系车正受到威胁。采取 群狼战术 的大众集团,有望通过攻占区域市场进一步改变中国汽车市场的竞争格局。

从12%到15.8%

两年前,当大众汽车在广州宣布极具进攻性的 南方战略 时,曾遭质疑。对于日系车长期霸占的区域市场,标榜 技术至上、德国工艺 且不具备设计优势的大众汽车,能否赢得精打细算的南方消费者,各方疑虑较多。

南方战略不仅仅是一个销量目标。 大众汽车集团(中国)总裁兼CEO倪凯铭告诉《第一财经日报》, 除了市场目标,它还包括客户与服务、产品与技术、地区贡献三个领域的提升。

经过两年集中火力猛攻,大众汽车在南方市场取得了阶段性进展。截至2011年10月,大众汽车在华南市场的份额达15.8%,增速快于全国平均水平。而在两年前 南方战略 发布之初,这一数字还仅为12%。

大众汽车今年在南方市场的销量将达到40万辆,距离50万辆的目标仅一步之遥。这与大众汽车集团高效的营销商网络扩张和优化计划密切相关。

目前,大众汽车集团在南方市场的经销商数量增加了近三分之一。以大众品牌的经销商网络为例,由于到今年底,以定制为特色的辉腾营销网店将拓展到8家,明年还将有6家辉腾定制中心开业。目前,中国市场也已成为辉腾全球最大市场。

在某种程度上, 南方战略 是大众集团 2018战略 在中国市场的延续,大众曾明确提出2018年要在规模和盈利能力方面超过丰田,成为全球第一大汽车制造企业。在中国市场,补齐南方市场销量短板是实现 2018战略 的重要战术。

大众在中国的两家合资公司在南方市场均取得了显著进步。上海大众在南方六省的市场占有率从2009年的6.6%,提高到了目前的8.2%,增幅达到25%,与第一名的差距由3.2个百分点,缩小到了0.9个百分点。

一汽-大众通过实施差异化的营销战略,在南方市场连续两年的增长率都保持在30%以上。 一汽-大众总经理安铁成告诉记者。

一汽-大众更是将2013年即将投产的佛山工厂当做直捣日系车大本营的 桥头堡 ,该工厂不仅解决了大众、奥迪的产能瓶颈,而且真正实现了贴近目标市场。

多品牌战略升级

虽然大众在南方市场取得了实质性进步,但并不意味着日系车全面失守。根据汽车企业提供的数据,包括丰田在内的日系品牌仍然在南方市场处于领跑地位。而经过地震等内忧外患的日系车企,目前正在努力恢复元气。

更加激烈的竞争格局下,大众汽车使出了另一个 撒手锏 多品牌战略。大众汽车借助广州车展高调宣布将西亚特引进中国,与宾利、兰博基尼、布加迪等大众集团旗下的多款乘用车品牌对南方市场形成合围之势。

中药材怎么种植

榛鸡养殖方法

种植季节

栗子种植方法