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长沙陶瓷价格战硝烟滚滚

发布时间:2020-06-22 13:26:12 阅读: 来源:管道泵厂家

长沙:陶瓷价格战硝烟滚滚

临近年终,家装市场已近淡季。建陶消费市场却打响了轰轰烈烈的年终争夺战。近日,全国建陶名都——佛山大型陶瓷企业将产品价格降低8%-10%,引发了陶业大震荡,陶瓷大战从此由暗流涌动进入公开较劲,陶业价格战风云再起。虽有千里之遥,长沙建陶市场还是直接感受到了这个冬天的凛冽。

年终洗牌从价格战开始

如果回过头去,仅仅在数十天前,陶瓷博览会在佛山火爆开幕,众多崭新陶瓷品牌的亮相,似乎给建陶的2002年画上了美满的句号。然而价格战的开始,让不少陶瓷品牌猝不及防。

长沙建陶大战的追溯,似乎要从“普非特”、“美标”的8月降价开始。其时,宣布全线降价的“美标”,部分产品最大降幅已近千元,而标价素来较低的“普非特”则将价格下调了好几个百分点,内中不乏造型别致的最新款式。在长沙2002年秋季房交会上,“欧神诺陶瓷”、“长城陶瓷”竞相推出的促销活动,让不少消费者趋之若鹜,纷纷跟进,波及会展之后。

从消费市场上看,除2002年年初小旺过一段时间外,长沙陶瓷消费市场一直疲软,受集团材料消费、精品房的推行,建材超市、洋建材的进入,房地产销售的不景气等因素的影响,建陶产品零售量一路下跌。

据长沙“新中源陶瓷”负责人邓建清介绍,由于行业进入门槛过低,导致大量的资本进入陶瓷行业,成千上万的产品要获取生存空间,必然不断地寻求成本优势,在市场上占据主动权,而价格是当前国内陶业优胜劣汰、洗牌的最有效渠道之一。

家居文化进入陶瓷视线

虽然已经“开战”,但不少陶瓷经销商向记者透露隐衷,陶瓷价格战,其实是不得已而为之。陶瓷洁具由于技术含量不高,仿制者众,从营销推广、品牌、广告宣传等严重同质化,在此情况下,想要营造市场兴奋点的品牌,惟有拿起价格的屠刀。

记者了解,长沙不少的陶业名品卷入了价格大战,但也有一些品牌开始寻求以不同的方式突围。

在马王堆陶瓷建材新城显著路段,新近开门的东鹏家居文化广场进入消费者的视线。这个省内首家单个品牌陶瓷样板卖场,占地面积达1600平方米,以“中国风”、“海洋世界”、“城市绿洲”、“埃及风情”等4大家居户型设计为代表,分别代表4种不同的家居装饰风格,让消费者从中领略陶瓷艺术的无限魅力。虽然“东鹏”在1个月前就举起了降价的大旗,但是独力营造中南六省最大的单个品牌陶瓷广场,似乎要有点胆略。

长沙“东鹏陶瓷”负责人罗建军介绍,虽然降价是洗牌的一种方式,但是“东鹏”在适当调低价格之余,将产品文化与家居文化紧密结合在一起,赋予冷冰冰的瓷砖以灵性,并通过人性化的展示方式,缔造出陶瓷艺术的诗意空间。这样的产品,才会有长久的生命力。家居文化广场的前景如何?记者不得而知。但是,从装饰文化的角度“突围”,“东鹏”无疑选择了一条更高层面的路途。

建陶大战消费者是赢家

“欧神诺陶瓷”在长沙陶瓷界曾经是一个另类。“陶瓷时装化”,“欧神诺”在提出这个理念的最初,就明白将自己摆在了一个怎样的位置。这次的反应,也不无另类的风采。面对记者的采访,“欧神诺”斩钉截铁地表示,不会卷入价格战,这样才能维护品牌的一贯形象。这和“东鹏陶瓷”似乎有着很深的默契,虽然两家在产品销售上是针锋相对的敌手。

据不愿透露姓名的一位业内人士介绍,受市场疲软的影响,2002年下半年以来各陶企的压力就很大,之所以一些品牌选择在“陶博会”后调价,一是担心“陶博会”期间调价影响经销商信心;二是调价的企业的产品积压超出了上限,年终迫于销售压力抛货救市。

长沙安居乐建材超市负责人周海军告诉记者,此次陶瓷降价“寒潮”,预示着今年的陶业大战将掀起新一轮的竞争,而年终的洗牌已经提前来临,部分效率低下、产品品质不稳定、竞争力不强的厂家将被陶汰出局。表现在超市中,是那些降价幅度较大的产品纷纷被消费者抢购。不少品牌迫于压力,也纷纷跟进。一些正忙于装修扫尾工程的消费者,纷纷去建材超市寻找降价陶瓷产品。消费者说,建陶产品外观相差不大,釉面也相差无几,价格如果非常悬殊,当然要挑便宜货。记者在马王堆建材市场看见,一款现价为29元的蹲便器,引起了众多消费者的抢购,记者细看,其原有标价为228元。建陶大战的最终受益者,毫无疑问是消费者。然而,众多的建陶企业又能支撑多久呢?

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